淺議企業(yè)老板姓名的商標(biāo)保護(hù)

“喬丹”商標(biāo)案再一次直接導(dǎo)致社會各界對姓名商標(biāo)的關(guān)注。體育娛樂明星的姓名具備極高的商業(yè)開發(fā)價(jià)值，能夠動用明星影響力我得到市場的青睞，一直是品牌命名和商標(biāo)惡意搶注的焦點(diǎn)。總之，還有一個(gè)別外一類姓名商標(biāo)，雖就沒明星姓名商標(biāo)那樣的擁有聚光燈下的焦點(diǎn)，卻始終是商標(biāo)命名原則和被搶注的熱點(diǎn)，這就是企業(yè)老板姓名商標(biāo)。

放眼全球，有很多世界知名品牌大都以企業(yè)老板也可以創(chuàng)始人的名字以此命名，如戴爾、迪士尼、阿迪達(dá)斯、阿瑪尼、松下、飛利浦、西門子、波音、福特就這些。而且，用老板名字命名企業(yè)商標(biāo)或自主管理企業(yè)品牌是國際上的一種往日里做法。

在中國，也不少以企業(yè)老板、創(chuàng)始人名字命名企業(yè)商標(biāo)和品牌的情況，且古來有之。如我們老字號的“張小泉”、“吳裕泰”、“王致和”、“吳良材”就這些。中國古代企業(yè)也不鮮見，如“王守義”、“謝瑞麟”、“羽西”、“丁家宜”等。還有些企業(yè)，雖不再用老板姓名其它名字，但會以老板的姓氏以此命名，如“廖記棒棒雞”、“徐記海鮮”、“譚木匠”等。

所以的確，古今中外的企業(yè)應(yīng)該有以企業(yè)老板姓名名稱之前商標(biāo)、品牌的名稱的做法。這一以此命名將個(gè)人名譽(yù)，甚至還家族名譽(yù)與企業(yè)聲譽(yù)捆在，是努力爭取消費(fèi)者信賴、敢于承擔(dān)一種企業(yè)態(tài)度和企業(yè)文化的體現(xiàn)，具有主動積極意義。

但，國內(nèi)市場上以老板名字命名的品牌應(yīng)該少數(shù)派。但值得注意的一個(gè)事實(shí)是，越來越多的企業(yè)開始把老板的名字去注冊成商標(biāo)，如阿里巴巴注冊了“馬云”、格力電器可以注冊了“董明珠”、金山軟件注冊了“雷軍”、海爾集團(tuán)可以注冊了“張瑞敏”等等。與企業(yè)主動積極再申請注冊老板名字形成形象鮮明對比的是，這些個(gè)老板姓名商標(biāo)絕大多數(shù)卻沒求實(shí)際在商業(yè)上并且在用。這一行為可解讀為企業(yè)對企業(yè)老板姓名權(quán)在商標(biāo)法意義上的自我防御。

在商標(biāo)保護(hù)策略上莫名商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)，即第二大類商標(biāo)申請注冊的目的也不是為了求實(shí)際不使用，而是替如何防止他人去注冊和可以使用。從風(fēng)險(xiǎn)防范的角度判斷，企業(yè)雖是沒有換算使用老板姓名商標(biāo)的需求，但老板姓名或近似文字一旦被他人搶注商標(biāo)或不使用，無論對于企業(yè)那就老板可以說都可能是一件別扭？、煩心的事，甚至于照成市場混淆不清，造成損害企業(yè)利益。只能眼睜睜又看了看被他人被搶注，還還不如自己可以申請注冊，以防意外自動格擋。況且從成本上可以計(jì)算，拒絕申請注冊商標(biāo)的花費(fèi)遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)自動格擋地去阻止他人可以注冊所需的花費(fèi)。因?yàn)椋瑥钠髽I(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的角度看，將企業(yè)老板姓名再申請注冊商標(biāo)莊嚴(yán)中為企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防范的一種手段。

今年3月，北京高院審理的“季工坊”商標(biāo)爭議行政案(2016京行終112號)是一起比較復(fù)雜企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人姓名權(quán)的商標(biāo)確權(quán)案件。該案從另一個(gè)角度，對企業(yè)老板姓名的商標(biāo)保護(hù)提出來了新的啟示。該案的確切情況是，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱茅臺酒廠)因懷疑貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下國家建筑材料工業(yè)局國威公司)在第33類"酒"商品上注冊一的“季工坊”商標(biāo)污辱了茅臺酒廠原董事長“季克良”的姓名權(quán)而向國家工商總局商標(biāo)評審委員會只是請求可以撤銷該商標(biāo)。該案當(dāng)經(jīng)過商標(biāo)評審委判決后如果說，“季工坊”商標(biāo)不曾可以形成對季克良姓名權(quán)的侵犯，作出判決維持商標(biāo)快速有效。茅臺酒廠心里有氣，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出起訴。

法院審理后如果說：1、季克良會導(dǎo)致職務(wù)茅臺酒廠的總工程師，“季工”為季克良在兼任茅臺酒廠總工程師期間的特定的事件稱謂，在白酒行業(yè)，“季工”已經(jīng)與季克良不能形成一一對應(yīng)關(guān)系，“季工”作為某一特定符號，同時(shí)是季克良姓名權(quán)所應(yīng)保護(hù)的內(nèi)容;2、國威公司注冊的“季工坊”商標(biāo)，可以說使咨詢公眾誤懷疑該商標(biāo)來源于與季克良相關(guān)的茅臺酒廠，使之被損害茅臺酒廠的商業(yè)優(yōu)勢所給他的利益。依據(jù)，北京知識產(chǎn)權(quán)法院當(dāng)事人“季工坊”商標(biāo)的需要注冊不違反了2001年版《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，法院判決撤銷商標(biāo)評審委裁定。商標(biāo)評審委心中不滿給出上訴，北京高院二審維持原判。

本案二審判決書中提道：“設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)茅臺酒廠和季克良多年來在白酒行業(yè)的知名度和地位，第33類酒精飲料的查找公眾在酒精飲料商品上看到“季工”或“季工坊”標(biāo)記時(shí)，很容易將該商品與季克良先聯(lián)系一起，我以為不使用本案所涉標(biāo)志的酒精飲料商品經(jīng)了季克良的品鑒或者認(rèn)證，最大限度地方法不恰當(dāng)?shù)慕栌昧思究肆紓€(gè)人聲譽(yù)的商業(yè)價(jià)值來推銷或經(jīng)銷該商品?！蹦悄?，聽從此邏輯，如果不是這樣，即茅臺酒廠自己或則授權(quán)他人在酒類商品上使用“季克良”的或“季工”等標(biāo)志，利用企業(yè)老板姓名符號上累積的商業(yè)價(jià)值和商譽(yù)參與宣傳、推銷商品，則極有可能但而受到市場的關(guān)注，使得去購買，終致完成任務(wù)商業(yè)利益。

而現(xiàn)實(shí)中，確有這樣的企業(yè)用來企業(yè)老板或股東的既有知名度和影響力，將其姓名以此命名為企業(yè)品牌，使迅速地樹立企業(yè)品牌，完成市場競爭力。如袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司就區(qū)分了該公司股東、著名水稻專家袁隆平的名字其它名字，并全面的勝利了比較好的市場效果。

與以明星姓名充當(dāng)商標(biāo)這個(gè)可以迅速地能聚集關(guān)注度不同，企業(yè)老板姓名的影響力是潛移默化的，很有可能一正在根本不擁有市場號召力，充當(dāng)商標(biāo)不使用并又不能可以發(fā)揮多大作用。但緊接著企業(yè)的發(fā)展壯大，企業(yè)老板爆光率的減少和人格魅力的沉淀，企業(yè)老板姓名的商業(yè)價(jià)值正在慢慢的顯現(xiàn)，直到最后下一界企業(yè)品牌的重要載體。

并且，我們回過頭上去看本案所涉提到的企業(yè)老板姓名的商標(biāo)注冊案例，似乎有了新的發(fā)現(xiàn)，那是這種本是是一種防御性的商標(biāo)注冊，背后可能會隱藏地著企業(yè)的商標(biāo)布局，一旦老板姓名的品牌效應(yīng)凸顯，市場必然需求，則隨時(shí)是可以禁用該商標(biāo)，或自己可以使用或授權(quán)許可他人建議使用，自身這一無影無形的力量為企業(yè)我得到額外的商業(yè)利益。

講到這，也許你有人會說，自己的名字哪怕不可以注冊成商標(biāo)也可以隨時(shí)用啊。是的嗯，但要囑咐的是，姓名權(quán)偏重保護(hù)的是人格權(quán)，商標(biāo)權(quán)更是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的財(cái)產(chǎn)權(quán)，依據(jù)什么《商標(biāo)法》的規(guī)定，侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)法定賠償?shù)淖罡呤?00萬，而侵犯姓名權(quán)卻就沒內(nèi)容明確的賠償數(shù)額規(guī)定。所以我，選擇用姓名權(quán)那就商標(biāo)權(quán)保護(hù)企業(yè)老板姓名，應(yīng)該很清楚了吧。

商標(biāo)搶注的案例解析

“劉老根”商標(biāo)大戰(zhàn)背景

與此同時(shí)電視劇《劉老根》的熱播，許多企業(yè)和個(gè)人先看看吧“劉老根”的品牌知名度，不約而同地琢磨搶先注冊“劉老根”商標(biāo)，市場上再次出現(xiàn)了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就算是“藥匣子”也被注冊一為農(nóng)藥類商標(biāo)。

據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時(shí)候，就有人開始去注冊了，但差不多，能夠滔天巨浪可以注冊熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播完后，也就是2003年春節(jié)后，這時(shí)候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品早在電視上做出了廣告。但是，趙本山本人也又開始關(guān)注此事，但是迅速安排部署，派助手趙剛到北京參與“劉老根”商標(biāo)的注冊一，基本是是“把能去注冊上的全去注冊上?！壁w剛對餐飲、文化、食品類的商標(biāo)接受了“批量”注冊申請，但到了最后能不能注冊一下去，又要等一段時(shí)間。當(dāng)然了，趙剛認(rèn)為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”交流在一起的，趙本山優(yōu)先權(quán)利“劉老根”商標(biāo)的注冊申請權(quán)。

“劉老根”商標(biāo)搶注劇烈震動商界紊亂各方了解

《劉老根》電視視劇熱映一年多來，除了其劇情早成為中小企業(yè)主們“回憶中反省自身”的教科書外，“劉老根”商標(biāo)搶注也曾經(jīng)的商界被人津津樂道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

許多商界人士其實(shí)，商家搶注商標(biāo)“劉老根”上級主管部門出商界對品牌的意識已經(jīng)提高到了也很的高度。

對這一下現(xiàn)象，沈陽羽陽環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王宇琦女士說：為啥大家都搶先注冊‘劉老根’?只不過現(xiàn)在的產(chǎn)品太了，可是在產(chǎn)品供大于需的市場形勢下，消費(fèi)者認(rèn)可的不是什么產(chǎn)品，只是品牌，產(chǎn)品只=4庫存，而品牌才代表上帝市場，沒有好的品牌完全那就是市場中的失敗者?！?/p>

而別外一位在某跨國公司做有高級營銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊的起碼，一方面反倒映可以注冊人的理性，另一方面，也思想活動出農(nóng)產(chǎn)品非常缺乏品牌的現(xiàn)實(shí)。在是沒有高上繳去鍛鑄產(chǎn)品形象的時(shí)候，想點(diǎn)辦法嫁接到‘劉老根’這樣的深入人心的藝術(shù)形象上，確實(shí)是是個(gè)妙絕的選擇，選擇一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌那是最終?！?/p>

現(xiàn)在早不但是“劉老根”的商標(biāo)搶注熱，《劉老根》劇中的其余人名、地名也下一界許多商家搶注的對象。日前，國家商標(biāo)總局的或是負(fù)責(zé)人分析預(yù)測，下一階段“龍泉山莊”有可能擁有申請注冊一的熱點(diǎn)。據(jù)國家商標(biāo)總局綜合類處李處長能介紹，目前“劉老根”這樣的商標(biāo)已被主要用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個(gè)較熱門行業(yè)的注冊商標(biāo)。如果毫無疑問，下一階段可以申請需要注冊“龍泉山莊”商標(biāo)會擁有商家又一個(gè)競爭熱點(diǎn)。

目前全國不知有多少家企業(yè)申請去注冊了“劉老根”商標(biāo)？申請“劉老根”商標(biāo)如何確定一定屬於著商機(jī)？據(jù)國家商標(biāo)總局綜合考處的劉處長可以介紹：具體一點(diǎn)有多少人去申請注冊了《劉老報(bào)》商標(biāo)，目前曾未比較明確統(tǒng)計(jì)，但是全國共三150多家商標(biāo)事務(wù)所，再加上直接到國家商標(biāo)總局先申請的，保守暗自盤算，全國先申請去注冊“劉老根”那個(gè)商標(biāo)的也有500個(gè)以下。劉處長還向記者可以介紹，就目前各地注冊“劉老根”商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人很明顯，其主要目的有三：一是想辦法可以注冊得到商標(biāo)使用權(quán)，及時(shí)將其投入并有所產(chǎn)出，這部分主體比較多是那些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)資源的企業(yè)和個(gè)人；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)去做資源儲備，待條件和時(shí)機(jī)成熟后再投入運(yùn)營，這部分主要是那些個(gè)必須具備一定資金和技術(shù)條件，但又不能及時(shí)生產(chǎn)的企業(yè)和個(gè)人；三是只是因?yàn)槿绻f投資，以備在適度地時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，以某些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，這部分主體要注意是這些不應(yīng)具備生產(chǎn)條件的企業(yè)和個(gè)人。目前，第三種情況再申請注冊一“劉老根”商標(biāo)的都很多，也就是單純投資，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓。這方面有一個(gè)最成功的例子：哈爾濱市聯(lián)眾經(jīng)營策劃有限公司僅用200020塊費(fèi)用去注冊“劉老根”商標(biāo)，被肇東一家企業(yè)看好，要出資購買200萬元去購買“劉老根”注冊商標(biāo)，哈爾濱幾家公司嫌開價(jià)少就沒賣。

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長姜洋海用“名牌效應(yīng)”這個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，對惡意搶注“劉老根”商標(biāo)熱潮現(xiàn)象通過了總結(jié)概括。姜洋海處長說，自上個(gè)世紀(jì)90年代中期就開始，我國名牌戰(zhàn)略結(jié)束正常啟動，企業(yè)的市場意識、競爭意識、品牌意識就開始增加，山東、四川、黑龍江等省結(jié)束具體實(shí)施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略。舉個(gè)例子，江蘇省的常熟市是一個(gè)占地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、me&city羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產(chǎn)品均是全國名牌，名牌數(shù)量占了江蘇全省的一半，居國內(nèi)縣級市之首。而省級不超過名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)利稅和利潤總額，分別占全市的34%和 %，名牌經(jīng)濟(jì)的帶動作用是十分確實(shí)的。商家在如此激烈的市場競爭中漸漸發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)悟：名牌是經(jīng)濟(jì)的旗幟。實(shí)踐也可以證明，名牌經(jīng)濟(jì)的形成、反展，對一個(gè)地區(qū)乃至于一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展將再產(chǎn)生萬不可失算的推動作用和巨大無比影響。

“劉老根”為遼沈企業(yè)上了一課

眾商家不約而同地?fù)屜茸浴皠⒗细鄙虡?biāo)，會造成趙本山本人在注冊商標(biāo)時(shí)陷入地獄被動技能，這確實(shí)是給大眾上了一堂通俗的解釋形象生動的“商標(biāo)知識”陪訓(xùn)課。一開始，劉老根是遼沈演員在遼沈地區(qū)鍛造的品牌，估計(jì)是遼沈地區(qū)需要注冊的“劉老根”商標(biāo)起碼，但實(shí)際上并不是如此，“劉老根”商標(biāo)絕大部分是被南方一些企業(yè)惡意搶注。這不能不能不說是遼沈企業(yè)的悲哀，《時(shí)代商報(bào)》、《遼寧經(jīng)濟(jì)日報(bào)》等遼沈媒體不約而同地對這現(xiàn)象在報(bào)上發(fā)起討論。別人說：如果趙本山的商標(biāo)意識再強(qiáng)一些的話，很有可能反正怎莫忙，在《劉老根》電視臺播出時(shí)也會難得有時(shí)間把一三個(gè)系列的“劉老根”商標(biāo)給去注冊了。

對企業(yè)而言，商標(biāo)是企業(yè)的第一筆財(cái)富。沈陽龍鳳成祥壓力鍋廠在上世紀(jì)五六十年代曾經(jīng)的是紅極一時(shí)的品牌，不過由于當(dāng)時(shí)企業(yè)對商標(biāo)意識的淡薄，也沒及時(shí)去注冊，被南方的一家企業(yè)進(jìn)行了搶注，雙方這一點(diǎn)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的打了一場商標(biāo)官司。沈陽著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創(chuàng)始人的，只不過而且沒有及時(shí)去注冊，“宋家餛飩”這個(gè)商標(biāo)卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得已在“宋家餛飩”前面再加了自己的名字——“宋聲明”，使把商標(biāo)注冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽市知名品牌，盡都經(jīng)歷過商標(biāo)被侵犯肖像權(quán)、被搶先注冊的風(fēng)雨波折。

沈陽當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)界人士對此感觸頗深，在得到媒體記者采訪時(shí)紛紛發(fā)表文章感想。沈陽市小土豆餐飲有限公司的副總經(jīng)理李長銘說：“商標(biāo)是企業(yè)的第一筆財(cái)富，過去我們商家都比較比較注重質(zhì)量和服務(wù)，可是現(xiàn)在，我們應(yīng)該是思維到，品牌才是企業(yè)的核心，憑借品牌并且擴(kuò)張是最最有效的途徑，品牌是企業(yè)價(jià)值的延伸，過于夸大點(diǎn)說，品牌應(yīng)該是企業(yè)的生命?？墒沁@一切大都憑借商標(biāo)來實(shí)現(xiàn)的。”

據(jù)了解，海爾集團(tuán)在海爾產(chǎn)品剛才可以打開市場之際，就在商標(biāo)局將—這款的產(chǎn)品種類都進(jìn)行了“海爾”商標(biāo)的去注冊，這應(yīng)該是值得去愛很多商家怎么學(xué)習(xí)。

一些企業(yè)家更是從更高的高度并且反思：與這些個(gè)通曉市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)運(yùn)作手段而言，我們卻陷入了一個(gè)方向相反的不好意思境地，那是：我們也有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，根本無法把它變的實(shí)實(shí)在在的的財(cái)富。在這一點(diǎn)上，即便當(dāng)年的“金牌又不是名牌”肯定今天的“名牌并非金牌”，其實(shí)都遙指我們東北文化中商業(yè)精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：被搶注“名牌”不應(yīng)盲從

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處姜處長認(rèn)為，搶注商標(biāo)“劉老根”商標(biāo)的熱潮在一定程度上體現(xiàn)了人們品牌意識的增強(qiáng)，但同時(shí)也想警告商家，搶注“名牌”不應(yīng)盲目地。品牌是有其某種特定領(lǐng)域性的，不能隨意地伸延。很難想象，把一個(gè)油漆涂料的品牌不使用在礦泉水上，就算是這種涂料的牌子再響，也不可能有太好的市場。質(zhì)量是名牌戰(zhàn)勝對方的原因和最重要基礎(chǔ)，質(zhì)量不過關(guān)，百姓不認(rèn)可，名牌也照樣會被市場遭淘汰。因?yàn)閾屪ⅰ皠⒗细钡某晒χ徊贿^“萬里長征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極地系統(tǒng)完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風(fēng)不是那么容易鍛鑄最終的品牌，在這方面要理性為好?！彼绻f，在這個(gè)“過度大眾傳播”的社會里，一方面要一把抓住一丁點(diǎn)機(jī)會打造品牌，另一方面則要再注意不能不能盲目跟風(fēng)。“品牌是個(gè)性化主題、有連帶性的，如果沒有在市場有十個(gè)不同的種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個(gè)都好不了哪去，因?yàn)橐粋€(gè)出了問題，整體都得倒了霉。

國家商標(biāo)總局綜合類處劉處長說：“根據(jù)我們掌握到的情況，目前有大量的‘劉老根’商標(biāo)申請了用不著，想得用單位又肯定不能再注冊一，倒致了浪費(fèi)了?！薄跋壬暾堊陨虡?biāo)最少也要花200040多塊費(fèi)用，許多企業(yè)注冊了沒用啊，只不過想有朝一日高價(jià)轉(zhuǎn)讓手續(xù)回去?？上ВD(zhuǎn)讓成功的可能性影響并不大，這樣的雖然是一種資源浪費(fèi)。并且我叮囑南疆商家，千萬不能盲目的相信注冊‘劉老根’。商標(biāo)不過僅僅個(gè)無形資產(chǎn)，它要是剝離了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，其結(jié)果一般說來是除了一時(shí)之間關(guān)注，并沒有什么使企業(yè)利潤實(shí)實(shí)在在地增長的速度。帶有的是商標(biāo)‘傍名牌’現(xiàn)象并不不可行。注冊—個(gè)和名牌產(chǎn)品差不多的商標(biāo)，當(dāng)然是可以我得到介入市場的良機(jī)，但是，假如是沒有企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)為抵擋，‘傍名牌’的結(jié)果縱然很可能搬起石頭砸自己腳，還有很有可能一時(shí)之間糾紛和爭議?！?/p>

經(jīng)濟(jì)學(xué)家點(diǎn)評“劉老根”商標(biāo)大戰(zhàn)

是對這場硝煙已散去的商標(biāo)搶注大戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家是能不能看的呢？“還能夠有意識地被搶注‘劉老根’商標(biāo)，從經(jīng)濟(jì)的角度看是一件好事！”遼寧省社會科學(xué)院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長以為，有各大企業(yè)搶注“劉老根”這些商標(biāo)，簡單的方法反映了企業(yè)的商標(biāo)意識比以前有了起到?！霸S多人懷疑‘被搶注’是個(gè)貶義詞，在我看來，它估計(jì)是個(gè)弱酸詞，它可以體現(xiàn)了僅是一種競爭，本身不本身褒貶色彩?！绷核L如果說，趙本山之所以死去了許多“劉老根”商標(biāo)的強(qiáng)大權(quán)，不過是他自己缺乏商業(yè)敏感性，是自身失誤導(dǎo)致的，怨豈能別人，“許多企業(yè)的我們和趙本山一樣，來講會把最不言自明的無形資產(chǎn)失掉，這總之是很悲戚的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?！?/p>

梁啟東所長說，市場經(jīng)濟(jì)慢慢的增強(qiáng)，不僅僅加快了企業(yè)重視商標(biāo)的注冊和保護(hù)，連個(gè)人也開始介入商標(biāo)的投資。“這里可以講一個(gè)例子，‘小康社會’這樣的詞經(jīng)黨的十六大給出后，一個(gè)姓周的農(nóng)民將其需要注冊為商標(biāo)，不僅具有時(shí)代意義，并且還有其余商標(biāo)所不能不能至少的知名度?，F(xiàn)在有人出價(jià)10萬讓他轉(zhuǎn)讓‘小康社會’的酒類商標(biāo)，被他未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載?！闭俏以谶@種‘商標(biāo)熱’的社會經(jīng)濟(jì)氛圍推動下，才使‘劉老根’商標(biāo)注冊新出來?！绷簡|所長其實(shí)，以往我們國家正處于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而現(xiàn)在則是處于過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的特征是用戶制定規(guī)則。而現(xiàn)在用戶的要求是，一個(gè)商家不僅僅要有好的產(chǎn)品，還要有好的品牌?！霸谛袠I(yè)競爭激烈的今天，占據(jù)一個(gè)比較知名的商標(biāo)，對任何的企業(yè)都更具有用的戰(zhàn)略意義，一個(gè)出名的商標(biāo)，體現(xiàn)出來了企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和效益，也幾乎全部能夠體現(xiàn)了社會消費(fèi)者的需求、接受、投入和期待，當(dāng)今一個(gè)馳名的商標(biāo)，是一種巨大無比的無形資產(chǎn)，使企業(yè)在市場競爭中奪取優(yōu)勢地位和增強(qiáng)競爭力”

“劉老根”為何如此受商家青睞？

商家青睞“劉老根”的原因可能許許多多，但有一點(diǎn)不同的是，他們都無一例外地買走了“劉老根”所能給了的那巨大商業(yè)價(jià)值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產(chǎn)評估事務(wù)所。沈陽維實(shí)信資產(chǎn)評估有限公司評估部王女士說，“劉老根”品牌總之就是一個(gè)很是是的無形資產(chǎn)。但目前國內(nèi)的品牌評定都是以產(chǎn)品偏于，而牽涉到個(gè)人的品牌價(jià)值卻也還沒有定論的。

中國的明星品牌排名會是怎樣的?還也沒人很清楚。但文娛圈里一個(gè)很有名氣的事實(shí)是：應(yīng)該還沒發(fā)現(xiàn)自己目前哪個(gè)國內(nèi)明星大腕能火過趙本山的。

專業(yè)人士提道，品牌以及一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量能力和所構(gòu)成有五個(gè)方面。一是品牌另外一種資產(chǎn)，其價(jià)值可以衡量和所構(gòu)成有五個(gè)方面：一是該品牌名稱這個(gè)可以給價(jià)格給了多少的額外價(jià)值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產(chǎn)生多大的影響；三是品牌被脫離要付出的代價(jià)；四是它取決于該品牌的股票價(jià)格；到最后，則具體事例于該品牌人類創(chuàng)造利潤的能力大小。品牌的價(jià)值是由多方面的因素構(gòu)成的，所以才，衡量能力其標(biāo)準(zhǔn)的手段也會有比較常見。

沈陽華橫資產(chǎn)評估事務(wù)所張先生說，知識產(chǎn)權(quán)評估的程序反正是很奇怪的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時(shí)不能評估所其價(jià)值。像可口可樂這樣的話響譽(yù)百年的國際大品牌，也是情況了幾十年的積淀之后就會做這樣的評估的。但是，假如劉老根真的估的價(jià)的話，因?yàn)闊o法可想計(jì)算全國到底是有多少生產(chǎn)出來“劉老根”產(chǎn)品的廠家在內(nèi)產(chǎn)品銷售和廣告投入等情況，大致暗自盤算一下，“劉老根”的品牌價(jià)值應(yīng)該是在1000萬元大地之上。

不少專家學(xué)者都問及，劉老根形象假如再次進(jìn)入電影、音像、商業(yè)體育、流行服飾、卡通漫畫那些個(gè)領(lǐng)域，都有利潤上億元甚至于幾十億、上百億的龐大無比規(guī)模。但恰好這種兼有文化和經(jīng)濟(jì)兩種性能的特殊品格，令商業(yè)文化可比悠久的傳統(tǒng)的文化形式，就更很難進(jìn)入普通地大眾的日常生活，這肯定不能不說商業(yè)文化對人的生活、價(jià)值觀念，以及社會結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)都再產(chǎn)生那巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國婦孺皆知，這應(yīng)該是商業(yè)文化的魅力所在。

遼寧省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所趙礬老師說：“劉老根”這種藝術(shù)形象現(xiàn)在早家喻戶曉的名字，無論在文化界肯定在人們的日常生活中都優(yōu)先權(quán)利太大的知名度。對商家而言，一旦占據(jù)了“劉老根”這種品牌，就并不代表有了可以打開市場的我們。也算，趙本山的電視劇為“劉老根”產(chǎn)品迅速可以打開市場提供給了一條捷徑?！皠⒗细边@個(gè)人物形象在全國觀眾心目中贏得漂亮了很高的知名度和信任度，正準(zhǔn)備生命成長為一種商業(yè)信譽(yù)，趙本山和“劉老根”正曾經(jīng)的東北商業(yè)文化的我們。

明星藝名影視作品名能否被注冊商標(biāo)?

當(dāng)明星爆紅的時(shí)候，那么她的名字商標(biāo)價(jià)值不菲了。

著名歌手孫燕姿的名字就被去注冊為“燕姿”牌衛(wèi)生巾，而且是直接搬進(jìn)來是用。就今日之事，唱片公司的工作人員其實(shí)要不是有人做捉弄，那是“燕姿”的名字被廠商盜取個(gè)人信息了。

另外小品演員趙本山的諧音商標(biāo)“趙本衫。注冊這種商標(biāo)的是北京一個(gè)專門從事行業(yè)商標(biāo)交易的市民，叫天楊昆的，需要注冊最終后，他還專門沖到鞋服市場比較好長大成熟的溫州，以1000萬元人民幣的價(jià)格向企業(yè)推薦推薦交易。說是，他手中的名人注冊商標(biāo)近三百兩位數(shù)。

以及歌唱界中最愛說段子的費(fèi)玉清，他的名字也被注冊為商標(biāo)，都是音同有所不同字。商家注冊商標(biāo)的名字是“肺易清”，這是款香煙沾粉，發(fā)源于臺灣，現(xiàn)在深圳有產(chǎn)銷點(diǎn)。市面上不見動靜，可以網(wǎng)購。

與香港著名藝人莫文蔚名字同音的莫聞味（臭豆腐干），還有一個(gè)“臟止依”，與藝人章子怡又諧音了，據(jù)說單先生一口氣去申請了4個(gè)商標(biāo)。

除了上列明星被商標(biāo)，其余名人也插翅難飛，比如雷鋒、姚明。雷鋒叔叔成了避孕套的“形象代言人”巨人姚明給大姨媽巾“站臺”。連咱們無比偉大的愛國詩人屈原也成了豬飼料商標(biāo)名

很顯然現(xiàn)在的商家為了做生意也是拼了，但這等肆無忌憚地在用明星哪怕是名人的名字作為商標(biāo)名，那樣的話真好嗎？

依據(jù)什么商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或則有其余出了問題影響的”字樣不敢另外商標(biāo)在用。而此行先發(fā)布的《規(guī)定》進(jìn)一步比較明確，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序出現(xiàn)悲觀、壞影響的，人民法院也可以認(rèn)為其屬于什么商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)明文規(guī)定的“別的松動影響”。也就是說，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請需要注冊為商標(biāo)，都屬于前款所指的“那些正常的影響”。

但可以使用明星藝名“搭便車”行不通，前來《規(guī)定》的第二十條明確，當(dāng)事人表示異議訴爭商標(biāo)損害到其姓名權(quán)，如果咨詢公眾如果說該商標(biāo)標(biāo)志泛指了該自然人，不容易如果說紅色標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系當(dāng)經(jīng)過該自然人許可的或與該自然人未知某個(gè)特定聯(lián)系的，這種行為便會被證實(shí)為污辱了該自然人的姓名權(quán)，此商標(biāo)將肯定不能按照。當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定的事件名稱主張姓名權(quán)，該某種特定名稱更具一定的知名度，與該自然人組建了穩(wěn)定點(diǎn)的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其代稱該自然人的，人民法院不予支持。

這樣明星的藝名根本行不通，很多商家又閃現(xiàn)出了另一種想法，影視作品、角色名稱能否使用較多商標(biāo)？

不一定，企業(yè)人要把握其中這些度。

此前有企業(yè)曾將“某07”、“某BOND”等注冊為商標(biāo)過多異議?！兑?guī)定》第二十二條比較明確，這對著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果沒有作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其以及商標(biāo)使用在去相關(guān)商品上很容易造成查找公眾誤其實(shí)其在權(quán)利人的許可也可以與權(quán)利人必然特定的事件聯(lián)系，當(dāng)事人得以一貫主張可以形成應(yīng)該的權(quán)益的，人民法院不予支持。

這個(gè)問題亦完全不同一概而論，最高人民法院民三庭副庭長王闖來表示，在強(qiáng)調(diào)對角色形象著作權(quán)的保護(hù)的同時(shí)，另一方面，要注意如何防止被損害社會公眾對大學(xué)英語的文化資源的合理利用問題，可以要特別注意這樣的度。

不過商家注冊商標(biāo)也又不是那你不容易的，但不該觸碰的點(diǎn)肯定少碰為妙，尤其是那些很難倒致公眾混肴混淆的商標(biāo)，商標(biāo)局是那絕對是不可能經(jīng)審核是從的！企業(yè)在部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候就應(yīng)該是琢磨該企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊等咨詢項(xiàng)目，盡量避免因商標(biāo)問題而踏步不前！

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